富士山為日本第一高峰，也是日本人心目中的聖山，同時也代表第一及最好的形象。在西元1899年，以富士形為標誌、富士為名的品牌，就在日本創立。百年歷史與經驗如同富士山一樣歷久不衰。承襲對品質的堅持，以及對自行車的熱愛，追求卓越，就是要更好!

品牌歷史

1899 - 就在世紀交替之際，源自日本的自行車品牌「富士」就此誕生。當首批組裝完成的自行車開始上市時，富士的工程師們已察覺到好的設計將會帶給富士更高層次的表現。

1920 - 「富士」在成為日本最風行的自行車品牌的路上，不僅是市場上的領導品牌，在當時，更是囊括了各項在日本舉行的賽事。接著，富士的工程師們更著手研發世界級的比賽用車，不僅僅是為了要贏得比賽，更是要藉由競賽時的環境來作為測試新技術，以研發出更快、更輕及更耐用的設計。

1971 - 富士美國正式成立，而當時日本在汽車及電子製造業方面可說是達到頂尖地位，展現在創新、效率及精細的工藝品質。富士自行
車在此波浪潮之下，迅速在美國成為最受重視及喜愛的自行車品牌之一。

1987 - 富士延請奧運金牌得主Mark Gorski加入富士車隊。此一期間，富士亦創造數個第一：首先應用太空材料鈦合金製造車架；首先使用大型輪胎於高品質的城市車上。

1999 - ASI美國總公司成立，併購了富士公司， ASI開始對全球自行車的佈局，在當年  “Mercury”職業車隊以富士品牌中的Team Issue車種贏得超過七十場賽事，成為美國最頂尖的職業車隊。該車隊在VeloNews中連續第四年獲選為年度車隊。

2001 - 富士公司改變了營運模式。將通路體系由原來的運動用品店轉為自行車專賣店。富士亦和歐洲的經銷通路商合作，將富士品牌拓展至十六個國家。

2002 - ASI(富士)美國總公司併購了SE Racing 的品牌 (現今品牌改為SE Bikes)

2005 - 富士成立亞洲分公司，統籌管理亞洲業務運作，另一方面Judith Arndt再次在德國世界杯錦標賽賽中奪冠，富士專為Judith Arndt打造的純白紀念車，成功的以第一的姿態充通過終點。

富士的理念:
Simply Better - 就是要更好


富士的品牌評價:
連續在2003及2004兩個年度，富士獲得了Bicycle Retailer及Industry News所頒發的最高的榮譽 - “年度最佳自行車供應商”!

從超過60個在美國銷售的品牌當中，富士持續維持在前十大品牌的排名中。而且，在2004運動市場的調查中，富士在與其他11個自行車品牌評比之下是排名第三名的優異表現。